Berufshaftpflicht
Die Vermögensschadenhaftpflicht deckt Schäden beim Auftraggeber durch Fehler in Beratung und Kommunikation; Persönlichkeits- und Urheberrecht sollten ausdrücklich eingeschlossen sein.
Versicherungsmakler / Betriebsarten / IT, Medien und Kreative
Versicherungen für PR-Agenturen und Pressebüros in Österreich
Eine Aussendung mit falschen Zahlen, eine gebrochene Sperrfrist, ein Pressefoto ohne geklärte Rechte: In der PR entsteht der Schaden meist beim Auftraggeber, und der wendet sich an die Agentur. Hier steht, wie sich PR-Agenturen und Pressebüros in Österreich absichern, welche Kammerangebote es gibt und wo deren Grenzen liegen.
Die Frage, die hier fast jeder zuerst stellt
Reicht die günstige Berufshaftpflicht über die Fachgruppe?
Für den Einstieg kann sie reichen, für Kunden mit größeren Budgets meist nicht. Das niederösterreichische Angebot deckt 25.000 Euro für Vermögensschäden, und genau diese Schäden sind in der PR das Hauptrisiko. Wer Finanzkommunikation, Krisen-PR oder große Produktstarts betreut, braucht eine eigene Vermögensschadenhaftpflicht mit höherer Summe und ausdrücklichem Einschluss von Persönlichkeits- und Urheberrecht.
Was in dieser Branche schiefgeht
- 01
Fehler in der Aussendung
Falscher Umsatz, falsches Datum, falscher Name: Der Auftraggeber muss korrigieren und verlangt Ersatz der Folgekosten.
- 02
Sperrfrist gebrochen
Eine Meldung geht vor dem vereinbarten Termin hinaus, der Auftraggeber verliert die Exklusivität beim Medienpartner.
- 03
Bilder und Zitate
Pressefotos aus der falschen Quelle oder ungenehmigte Zitate führen zu Forderungen von Fotografen und Betroffenen.
- 04
Presseverteiler und Datenschutz
Ein offener Verteiler oder ein gehacktes Postfach mit Journalisten- und Kundendaten zieht Meldepflichten und Ansprüche nach sich.
- 05
Pressegespräch vor Ort
Beim Pressefrühstück stürzt ein Gast, Technik im Veranstaltungsort wird beschädigt.
- 06
Streit ums Honorar
Der Auftraggeber ist mit der Medienresonanz unzufrieden und zahlt die letzte Rechnung nicht.
Einschätzung im Vergleich zu anderen Branchen, 1 gering bis 5 hoch.
Welche Versicherungen Sie brauchen
Unverzichtbar
Dringend empfohlen
Betriebshaftpflicht
Für Personen- und Sachschäden bei Pressekonferenzen, Events und Terminen beim Kunden.
Cyberversicherung
Für Angriffe auf Postfächer und Systeme und Datenschutzverletzungen mit Presseverteilern und Kundendaten.
Firmenrechtsschutz
Für Honorarstreit mit Auftraggebern, arbeitsrechtliche Fragen und Mietrecht.
Sinnvoll je nach Betrieb
Elektronikversicherung
Für Laptops, Kameras und Präsentationstechnik gegen Diebstahl und Bruch.
D&O-Versicherung
Für Geschäftsführer einer GmbH, die persönlich für Pflichtverletzungen haften.
Was es kostet: Beispielprämien
Österreichische Versicherer veröffentlichen für PR-Agenturen kaum Tarife. Den Preis bestimmen Umsatz, Deckungssumme, Themen und ob Sie Finanz- oder Krisenkommunikation betreiben.
| Versicherung | Beispiel | Richtwert |
|---|---|---|
| Berufshaftpflicht | Kammerangebot für Mitglieder der Fachgruppe Werbung Niederösterreich, 50.000 Euro Personen- und Sachschäden, 25.000 Euro Vermögensschäden | 22,20 Euro im Jahr |
| Berufshaftpflicht | Pressebüro, eigene Vermögensschadenhaftpflicht mit 150.000 Euro | etwa 300 bis 700 Euro im Jahr |
| Berufshaftpflicht | PR-Agentur mit zehn Mitarbeitern, 1 Mio. Euro Deckung, Finanzkommunikation | etwa 1.800 bis 4.500 Euro im Jahr |
| Cyberversicherung | Agentur bis 1 Mio. Euro Umsatz, 250.000 Euro Deckung | etwa 600 bis 1.400 Euro im Jahr |
| Firmenrechtsschutz | Agentur mit fünf Mitarbeitern, Arbeits- und Vertragsrechtsschutz | etwa 500 bis 1.100 Euro im Jahr |
Zum Vergleich: Die eigene Vermögensschadenhaftpflicht eines Pressebüros kostet im Jahr etwa so viel wie die Versandkosten einer größeren Aussendung über einen Presseverteiler.
Der Kammerbeitrag stammt von der Fachgruppe selbst.
Die übrigen Werte sind Richtwerte aus der Angebotspraxis ohne 11 Prozent Versicherungssteuer,
Stand Oktober 2026.
Quellen der Preisbeispiele
Unsere Vorschläge: drei Pakete
01
Pressebüro
Für: Selbständige PR-Beraterinnen ohne Mitarbeiter
- Berufshaftpflicht
- Betriebshaftpflicht
Zusammen etwa 350 bis 850 Euro im Jahr
Dieses Paket anfragen02
Agentur
Für: PR-Agenturen mit drei bis fünfzehn Mitarbeitern
- Berufshaftpflicht
- Betriebshaftpflicht
- Cyberversicherung
- Firmenrechtsschutz
Zusammen etwa 1.800 bis 4.500 Euro im Jahr
Dieses Paket anfragen03
Finanz und Krise
Für: Agenturen für Investor Relations und Krisenkommunikation
- Berufshaftpflicht
- Betriebshaftpflicht
- Cyberversicherung
- D&O-Versicherung
- Elektronikversicherung
Zusammen individuell, meist ab etwa 5.000 Euro im Jahr
Dieses Paket anfragenDer schlimmste Tag in der PR-Agentur
Sechs Fälle, wie sie PR-Agenturen wirklich erleben, hier alle an einem Tag mit Pressekonferenz in Wien. Tippen Sie sich durch und sehen Sie, wer zahlt.
Schaden bis jetzt44.600 Euro
-
Die Aussendung zum Quartalsergebnis nennt eine falsche Zahl. Der Auftraggeber muss richtigstellen und fordert Ersatz.
-
Ein Fotograf verlangt Honorar und Schadenersatz für ein Bild im Pressebereich.
-
Beim Pressefrühstück rutscht ein Journalist auf verschüttetem Kaffee aus.
-
Das Postfach einer Mitarbeiterin wird übernommen, Betrüger schreiben an Kunden und Journalisten.
-
Ein Auftraggeber zahlt die Schlussrechnung nicht, weil ihm die Medienresonanz zu gering war.
-
Die Kamera für Pressefotos fällt beim Abbau auf den Steinboden.
Welches Paket hätten Sie gehabt?
Beispielhafte Summen ohne Selbstbeteiligung.
Was gezahlt wird, regeln die Bedingungen.
Konkrete Tipps vom Makler
- Prüfen Sie, ob 25.000 Euro für Vermögensschäden zu Ihren Auftraggebern passen; meist braucht es eine eigene, höhere Deckung.
- Lassen Sie Persönlichkeits-, Urheber- und Wettbewerbsrecht ausdrücklich in den Vertrag schreiben.
- Gleichen Sie die Summen mit den Rahmenverträgen Ihrer Auftraggeber ab.
- Halten Sie Freigaben und Sperrfristen schriftlich fest.
- Versenden Sie Aussendungen nur mit Blindkopie oder über ein Versandsystem.
- Freie Mitarbeiter sollten mitversichert sein oder eine eigene Polizze nachweisen.
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Mehr als das Kammerangebot
Wir zeigen Ihnen, wo das Gruppenangebot reicht und wo eine eigene Vermögensschadenhaftpflicht nötig ist, und vergleichen als Makler mehrere Versicherer.
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Norman Nammert vermittelt als deutscher Versicherungsmakler, in Österreich im Rahmen der Dienstleistungsfreiheit. Für Sie kostenlos, die Vergütung zahlt der Versicherer.
Häufige Fragen
Fragen und Antworten
Ist eine Berufshaftpflicht für PR-Agenturen in Österreich Pflicht?
Gesetzlich nicht.
Auftraggeber verlangen sie aber oft vertraglich.
Was bietet die Wirtschaftskammer an?
In Niederösterreich können Mitglieder der Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation eine
Berufshaftpflicht um 22,20 Euro im Jahr nutzen,
mit 50.000 Euro für Personen- und Sachschäden und 25.000 Euro für Vermögensschäden.
Was kostet eine eigene Vermögensschadenhaftpflicht?
Für ein Pressebüro mit 150.000 Euro Deckung etwa 300 bis 700 Euro im Jahr,
für Agenturen mit Finanzkommunikation deutlich mehr.
Reicht eine Betriebshaftpflicht?
Nein.
Sie deckt Personen- und Sachschäden, nicht reine Vermögensschäden beim Auftraggeber.
Sind Abmahnungen wegen Fotos versichert?
Wenn Urheberrecht eingeschlossen ist, prüft der Versicherer die Forderung,
wehrt sie ab oder zahlt sie.
Brauchen PR-Agenturen eine Cyberversicherung?
Bei Presseverteilern, Kundendaten und Onlinezugängen zu Kundenkonten ist sie sinnvoll;
sie zahlt Forensik, Wiederherstellung und Ansprüche Dritter.
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Sie vermittelt Ihren Vertrag nicht.
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